Internet nije "čarobni štapić" za prikupljanje sredstava u humanitarne svrhe, s izvorima i stilom pristupa donatorima važnijima od samog medija, pokazuje studija Sveučilišta East Anglia, a prenosi je Science Daily, zbirka sažetaka istraživačkih vijesti.
Prvotno objavljena u časopisu International Communication Gazette, studija Martina Scotta sa Škole za međunarodni razvoj tog britanskog sveučilišta, prati odgovore 52 britanskih korisnika interneta na online apele vezane uz krize u inozemstvu i identificira ključne razloge zbog kojih korisnici odbijaju davati. Među tim razlozima su nedostatak povjerenja u vlast, u velike neprofitne organizacije i izvore koji se ne bave vijestima, poput blogova i društvenih medija.
Sudionici su reagirali pozitivnije na informacije iz organizacija koje nisu dobro poznavali, kao što su Charity Navigator i Poverty.com, u usporedbi s tradicionalnim dobrotvornim organizacijama poput Oxfama i Save the Children, na čije su se apele ljudi već navikli. "Ključni rezultat jest da kampanje - i online i offline - često moraju biti iznenađujuće da bi bile učinkovite," napisao je Scott.
Izvor: https://philanthropy.com
